सार:
26 अक्टूबर को, Apple इस सप्ताह नए उत्पादों की एक और श्रृंखला लॉन्च करेगा, जिसमें पहला टच-स्क्रीन मैकबुक प्रो शामिल हो सकता है। ब्लूमबर्ग ने एक लेख प्रकाशित किया जिसमें कहा गया कि एप्पल दो दशकों से लैपटॉप में टच स्क्रीन जोड़ने में अनिच्छुक रहा है। उसने अचानक अपना रवैया क्यों बदल लिया है?
टच स्क्रीन मैकबुक आ रहा है
बर्खास्तगी
Apple के अधिकारियों की लंबे समय से किसी उत्पाद श्रेणी को तब तक ख़ारिज करने की आदत रही है जब तक कि कंपनी इसमें शामिल होने के लिए तैयार न हो जाए। यह 20 साल पहले स्मार्टफोन बाजार के लिए सच था, और यह अगले दशक में टैबलेट बाजार के लिए भी सच था। इस वर्ष, Apple तीन महत्वपूर्ण उत्पाद क्षेत्रों में इस दृश्य को दोहरा रहा है: लो-एंड लैपटॉप, फोल्डेबल फोन और स्क्रीन वाले स्पीकर।
ज्यादातर मामलों में, यह देखना आसान है कि Apple केवल धुआं और दर्पण लगा रहा है। तत्कालीन सीईओ स्टीव जॉब्स ने एक बार इन अटकलों को खारिज कर दिया था कि एप्पल स्मार्टफोन बाजार में प्रवेश करेगा। लेकिन 2000 के दशक की शुरुआत में आईपॉड की सफलता और इस तथ्य को देखते हुए कि दुनिया मोबाइल क्रांति की पूर्व संध्या पर थी, इस पर विश्वास करना कठिन है। कुछ साल बाद, iPhone सामने आया।
यही बात फोल्डेबल स्क्रीन फोन और स्क्रीन वाले स्पीकर पर भी लागू होती है। Apple के लिए, यह कभी भी सवाल नहीं रहा कि क्या ये उत्पाद अंततः जारी किए जाएंगे, असली सवाल केवल यह है कि कब।
हालाँकि, एक और उत्पाद क्षेत्र है जिसका Apple ने लगभग कड़ा विरोध किया है, और वह है टच-स्क्रीन लैपटॉप।
जॉब्स ने एक बार ऐसे उत्पादों को "एर्गोनोमिक रूप से भयानक" कहा था। टिम कुक के सीईओ बनने के बाद, उन्होंने टैबलेट कंप्यूटर और पर्सनल कंप्यूटर की तुलना एक में विलय करने के लिए की, जैसे टोस्टर और रेफ्रिजरेटर को विलय करना। लंबे समय तक एप्पल के विपणन प्रमुख फिल शिलर ने इस विचार का मजाक उड़ाया है। सॉफ्टवेयर विभाग के प्रमुख क्रेग फेडेरिघी ने कहा कि टच स्क्रीन लैपटॉप के लिए उपयुक्त इंटरेक्शन विधि नहीं है। यहां तक कि अब सीईओ जॉन टर्नस ने भी कुछ साल पहले इस विचार को खारिज कर दिया था।
जॉब्स ने एक बार टच स्क्रीन मैकबुक को खारिज कर दिया था
हालाँकि, चार साल पहले संबंधित अनुसंधान और विकास में तेजी लाने के बाद, Apple बुधवार को अपना पहला टच-स्क्रीन मैक कंप्यूटर लॉन्च करेगा। यह उत्पाद मैकबुक प्रो का एक उच्च-स्तरीय संस्करण होगा, जो दिखने में मौजूदा मॉडल के समान होगा, लेकिन हल्का होगा और उच्च-कंट्रास्ट OLED तकनीक का उपयोग करके टच स्क्रीन से सुसज्जित होगा। यह भी पहली बार है कि Mac OLED स्क्रीन का उपयोग करता है। इसके अलावा, नए फोन में iPhone उपयोगकर्ताओं से परिचित स्मार्ट आइलैंड इंटरफ़ेस तत्व भी शामिल होंगे।
यह कंप्यूटर 14-इंच और 16-इंच आकार में उपलब्ध होगा, और इसकी कीमत मौजूदा मैकबुक प्रो मॉडल से काफी अधिक होगी, जिसकी कीमत $2,499 से शुरू होती है।
मैं iPad की बिक्री को प्रभावित नहीं करना चाहता
यह कोई संयोग नहीं था कि जॉब्स ने 2010 में टच-स्क्रीन मैक के विचार की आलोचना शुरू कर दी थी, क्योंकि यही वह वर्ष था जब मूल iPad लॉन्च किया गया था।
जैसे-जैसे एप्पल के टैबलेट व्यवसाय का विस्तार जारी है, कुक ने इस अवधारणा पर और अधिक ठंडा पानी डाल दिया है। आख़िरकार, Apple एक व्यावसायिक कंपनी है, और उपभोक्ताओं के लिए एक ही समय में Mac और iPad दोनों खरीदना कंपनी के लिए बेहतर है। लैपटॉप को पूरी तरह से बदलने की आईपैड की क्षमता को सीमित करते हुए मैक को टच-फ्री रखने से दो उत्पाद श्रृंखलाओं के बीच अंतर बनाए रखने में मदद मिलती है।
एप्पल ने लंबे समय से एर्गोनोमिक विचारों और विभिन्न उपकरणों के लिए अलग-अलग ऑपरेटिंग सिस्टम डिजाइन करने के फायदों का हवाला दिया है ताकि यह समझाया जा सके कि वह दो श्रेणियों को अलग क्यों करता है। लेकिन इस बात से इनकार करना मुश्किल है कि यह आकर्षक होगा यदि आईपैड मैकओएस के समान मल्टीटास्किंग क्षमताओं का समर्थन करते हुए मैक ऐप्स चला सके। Apple ने iPadOS 26 के साथ इस दिशा में एक कदम उठाया है।
कुक ने टच-स्क्रीन लैपटॉप की तुलना एक टोस्टर और एक रेफ्रिजरेटर से की है
इसी तरह, यह भी आकर्षक होगा यदि मैक स्पर्श संचालन का समर्थन कर सकता है और उपयोगकर्ताओं को फिंगर स्लाइडिंग, पिंचिंग, पैनिंग और ज़ूमिंग जैसे इशारों के माध्यम से बातचीत करने की अनुमति दे सकता है।
आपने अपना रुख क्यों बदला?
शुक्र है, Apple को अंततः एहसास हुआ कि टच-स्क्रीन Mac लॉन्च करने से iPad की बिक्री पर कोई असर नहीं पड़ेगा, बल्कि यह नए ग्राहकों को आकर्षित कर सकता है। ऐप्पल अभी भी सॉफ्टवेयर, प्रदर्शन, बैटरी जीवन और बहुमुखी प्रतिभा के माध्यम से मैक को आईपैड से अलग कर सकता है। आईपैड पतला और हल्का है और इसे कोर के रूप में स्पर्श के साथ डिज़ाइन किया गया है, इसलिए यह उन कार्यों को प्राप्त कर सकता है जो मैक नहीं कर सकता है और उन उपयोग परिदृश्यों के लिए भी अनुकूल हो सकता है जिन्हें मैक संभाल नहीं सकता है। इसकी तुलना में, Mac बड़े होते हैं, उनमें बिल्ट-इन कीबोर्ड होते हैं, और अधिक शक्तिशाली ऑपरेटिंग सिस्टम होते हैं, जो उन्हें अधिक मांग वाले कार्यों के लिए बेहतर अनुकूल बनाते हैं।
एप्पल के अंदर, कुक और टर्नस दोनों का मानना है कि उपभोक्ता टच स्क्रीन वाले मैक की उम्मीद करने लगे हैं। हालाँकि, कंपनी की औद्योगिक डिज़ाइन टीम इस विचार के विरोध में रही। अंत में, सभी पक्षों द्वारा किया गया समझौता एक ऐसा उपकरण लॉन्च करना था जो स्पर्श का समर्थन करता है लेकिन संपर्क के मुख्य तरीके के रूप में स्पर्श का उपयोग नहीं करता है।
यह ध्यान देने योग्य है कि Apple ने उन एर्गोनोमिक मुद्दों को हल नहीं किया है जिन्हें स्टीव जॉब्स ने वर्षों पहले बताया था। ऊर्ध्वाधर स्क्रीन को संचालित करने के लिए उपयोगकर्ताओं को अभी भी अपनी भुजाएँ ऊपर उठाने की आवश्यकता है। बस कुछ सेकंड के लिए ऐसा करना असहज हो सकता है। इसलिए, Apple का परिवर्तन किसी भी तकनीकी सफलता की तुलना में राजस्व और विपणन विचारों के कारण अधिक है।
जब ऐप्पल ने टच-स्क्रीन मैक प्रोजेक्ट को आगे बढ़ाने का फैसला किया, तो महामारी के दौरान घर से काम करने की नीति के कारण उसके मैक कंप्यूटर और आईपैड व्यवसाय की बिक्री तेजी से बढ़ रही थी। ऐप्पल के स्व-विकसित चिप्स द्वारा लाए गए नए बाज़ार के ध्यान और प्रतिस्थापन मांग के साथ मिलकर, ये कारक कंपनी को विश्वास दिलाते हैं कि मैक उत्पाद लाइन अगले कुछ दशकों में ऐप्पल के व्यवसाय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनी रहेगी।
Apple को इस विकास गति को जारी रखने की आवश्यकता है, और टच कार्यक्षमता को जोड़ना स्पष्ट रूप से अगला तार्किक कदम है। ऐप्पल ने यह भी महसूस किया कि मैक और आईपैड को अधिक समान बनाने से उपयोगकर्ताओं के लिए दो डिवाइसों के बीच स्विच करना आसान हो जाएगा, जिससे उपभोक्ताओं को एक को दूसरे के बजाय चुनने के बजाय दोनों उत्पादों को खरीदने के लिए प्रोत्साहित किया जाएगा।
टर्नस अपनी मैक उत्पाद श्रृंखला का विस्तार कर रहा है
इस उद्देश्य के लिए, ऐप्पल इस सप्ताह की प्रेस कॉन्फ्रेंस में इस बात पर जोर देगा कि नया मैकबुक प्रो मैक और आईपैड का संयोजन नहीं है, न ही मैक मुख्य इंटरैक्शन विधि के रूप में स्पर्श वाला कंप्यूटर बन जाएगा। इसके बजाय, स्पर्श एक अतिरिक्त इनपुट विधि बन जाएगा जिसे उपयोगकर्ता उपयुक्त परिदृश्यों में उपयोग कर सकते हैं, जबकि कीबोर्ड और ट्रैकपैड लैपटॉप अनुभव का मूल बने रहेंगे।
इसे हासिल करने के लिए, Apple ऑपरेटिंग सिस्टम को आपकी उंगलियों से उपयोग करने के लिए और अधिक स्वाभाविक बनाने के लिए macOS गोल्डन गेट में बदलाव कर रहा है। इस कंप्यूटर का सॉफ़्टवेयर एक गतिशील इंटरफ़ेस डिज़ाइन को अपनाएगा: सिस्टम यह निर्धारित करेगा कि उपयोगकर्ता स्क्रीन को छू रहा है या उपयोगकर्ता की पिछली ऑपरेटिंग आदतों के आधार पर ट्रैकपैड का उपयोग कर रहा है, और तदनुसार संबंधित नियंत्रण विकल्प प्रदर्शित करेगा। जब आप एक बटन पर क्लिक करते हैं, तो स्क्रीन उपयोगकर्ता की उंगली के चारों ओर एक मेनू भी पॉप अप करती है, और डॉक और मेनू बार भी स्पर्श संचालन के लिए अनुकूलित होते हैं। इसका उद्देश्य उपयोगकर्ताओं को यह सोचे बिना कि किस विधि का उपयोग करना है, स्पर्श और पारंपरिक पॉइंटर क्लिक संचालन के बीच स्वाभाविक रूप से स्विच करने की अनुमति देना है।
एप्पल के टच-स्क्रीन मैक लॉन्च करने का एक अन्य कारक OLED स्क्रीन को अपनाना और राजस्व पर इस बदलाव का प्रभाव है। मौजूदा मैकबुक में इस्तेमाल की गई मिनी एलईडी स्क्रीन की तुलना में, नई स्क्रीन गहरे काले रंग और बेहतर कंट्रास्ट पेश कर सकती है। हालाँकि इससे लागत बढ़ेगी, लेकिन इससे Apple के लिए बिक्री मूल्य बढ़ाने के अवसर भी पैदा होंगे। यह रणनीति वैसी ही है जैसी Apple ने तब की थी जब उसने 2012 में MacBook Pro का रेटिना स्क्रीन संस्करण लॉन्च किया था। उस समय, Apple ने एक ऐसा उत्पाद लॉन्च किया था जो उसके मौजूदा प्रमुख मॉडलों की तुलना में उच्च स्थान पर था। एक उच्च-स्तरीय उत्पाद श्रृंखला का निर्माण करके, Apple Mac की औसत बिक्री मूल्य बढ़ा सकता है।
टचस्क्रीन मैकबुक प्रो भी हाल के वर्षों में अपने उत्पाद लाइनअप में लंबे समय से चली आ रही कमियों को भरने के लिए एप्पल के निरंतर प्रयासों का नवीनतम उदाहरण है। इस साल की शुरुआत में, ऐप्पल ने पीसी बाजार के निचले स्तर पर प्रतिस्पर्धा करने से अपने लंबे समय से इनकार को उलटते हुए, अब $699 मैकबुक नियो के साथ बजट लैपटॉप बाजार में प्रवेश किया।
इस महीने, Apple ने अपना पहला स्मार्ट होम डिस्प्ले, HomeView जारी किया और अपना पहला फोल्डेबल स्क्रीन फोन, iPhone Duo बेचना शुरू किया। इससे पहले, Apple ने दोनों उत्पाद क्षेत्रों के प्रति उपेक्षापूर्ण रवैया दिखाया था।
टिप्पणियाँ